shopper brain conference
RIO DE JANEIRO, aUGUST 30-31, 2018
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Agenda

Thursday, August 30, 2018
9:00Registro y café de bienvenida
9:45Apertura del Shopper Brain Conference SA
Carla Nagel
, Executive Director, Neuromarketing Science & Business Association

10:00

Recompensa al cerebro de tu comprador para construir fidelidad
- ¿Cómo retener a los clientes existentes?
- Más allá de la retención de clientes: Activa el sistema de recompensas del cerebro de tu comprador para que los compradores vuelvan y generen mayores ventas.
Roger Dooley, Founder, Dooley Direct

10:30

¿Qué tan efectivo es la señalización dentro de tu tienda? Aquí está lo que ha funcionado a Toyota
- Características clave de efectivas (e inefectivas) señalizaciones dentro de tienda.
- ¿Qué ubicación de señalización funciona mejor para captar la atención visual?
- ¿Que mensajes son recibidos más positivamente?
Dale Jolley, Director, UVU Vivint Neuromarketing SMARTLab and Professor of Marketing at Utah Valley University

11:15

Coffee-break

DISEÑANDO EMPAQUES EFECTIVOS

11:45

Incremento del desempeño de empaques en estantería
- Aprende como el poder múltiples herramientas de neurociencias ayudaron a Pepsico a capturar el interés de los consumidores.
- Comprende qué elementos del nuevo diseño de empaque incrementaron la atención , emoción y memoria.
- Medición de los mensajes claves y asociaciones de marca que el nuevo diseño de empaque comunica.
Janaína Brizante, Líder de Nielsen Consumer Neuroscience, Brazil

12:15

Diseñando empaques que venden.
Escoger el diseño de empaque que envía el mensaje correcto a los consumidores.
- Construyendo el valor percibido de una marca: la forma fácil y práctica de hacerlo.
- ¿Cómo diseñar un empaque que venda?
- Los 6 elementos que dan sustento al valor percibido de una marca, explicado por medio de casos de éxito.
Juan Roberto Castro, Director de Neurons Inc LatAm

12:45Almuerzo

EL RETAIL DE HOY
2:00Panel: Retail Insights de la Activation a la Ejecución
Un panel de discusión sobre los desafíos actuales de los consumidores, con los profesionales de mayor experiencia en insights de consumo.
- Los mayores desafíos en los insights de consumo hoy
- El futuro de los insights de consumo
- Tres innovaciones que esperamos ver pronto
- Marcas destacadas en marketing de consumo
- Las 5 lecciones que los especialistas en mercadotecnia necesitan aprender
- Integración de nuevos desarrollos en marketing móvil y en línea dentro de tienda.
Moderado por Carlos Augusto Costa, Director de la Universidad FGV

2:45 Construyendo la Percepción de Precio Bajo de una Marca: Un enfoque comprensivo.
Comprender los aprendizajes clave sobre la percepción de precios del líder del mercado minorista en Portugal
- ¿Qué significan las tiendas baratas para los consumidores?
- ¿Qué lleva a los consumidores a percibir que una marca tiene precios más bajos que su competidor?
- ¿Qué papel desempeñan elementos como las tarjetas de fidelización, los entornos de las tiendas y la publicidad en la percepción de los precios?
Maria Céu Santos, Direção Cliente, Estudos de Mercado, SONAE MC

3:15 Coffee-break

3:45 Comprendiendo el Cerebro Cazador-Recolector en Tienda.
- ¿Qué mecanismos de cazadores-recolectores afectan el comportamiento en la tienda?
- Percepción sensorial, narrativas emocionales y recuerdos de asociación
- El cerebro del comprador de hoy: disponibilidad mental y cambios de comportamiento provocados por la atención.
Billy Nascimento, co-fundador y co-CEO, Forebrain

4:15El Rol de la Tienda Física en la Nueva Realidad Minorista
- Procesos de compra en un viaje de compras radicalmente cambiado
- ¿Qué hacer con todos los datos que se generan?
- ¿Cuál es el papel de la tienda física en el nuevo viaje de compras?
Mauricio Morgado, Profesor de Mercadeo, Fundação Getulio Vargas
4:45Cierre y Bebidas para hacer Networking

8:00 Cena de Conferencia
Vinos, cena y conociendo nuevos colegas y compañeros.


Viernes, Agosto 31, 2018
9:00Registro y café de bienvenida

COMPRENDIENDO EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA.

10:00

Del Conocimiento a la Acción: Desarrolla insights más sólidos usando la ruta para adquirir conocimiento
- Una nueva mirada hacia los consumidores y sus rutas de compra
- Cómo hacer que tu marca sea más competitiva y diferenciada en el punto de compra
- Una metodología que convierte los insights de compras en planes de acción efectivos, para actividades en tienda que ofrecen excelentes resultados.
Beatriz Cavalcante Chamie, Fundadora y Directora, Shoppermkt Group

10:30

ROI: Retorno en la participación
- Comercio electrónico: ¿Dejaremos pronto de visitar las tiendas, no porque no las necesitemos, sino porque queremos?
- Cómo ofrecer a los consumidores experiencias que no se pueden experimentar en el canal digital.
- Creando experiencias rentables, alentadoras e inspiradoras de lealtad en una sociedad de rápido crecimiento
Gilberto Strunck, Director de DIA Comunicação

11:00

Coffee-break

11:30

Observa Mientras lo Hacen, No Mientras lo Dicen
Un enfoque videideométrico cualitativo para la toma de decisiones de los consumidores.
- Cómo y por qué la videometría cuantitativa es el mejor enfoque para capturar el comportamiento de los consumidores en el momento
- Vea lo que compran los compradores y escuchen por qué, en un caso del mundo real
- Los 5 errores más importantes que se deben evitar al realizar estudios de video-mercado.
Amit Dhand, CEO, NAILBITER

12:15 Empaque Efectivo: Desenvolviendo los cerebros de los compradores
- Los últimos hallazgos neurocientíficos en diseño efectivo de empaques.
- ¿Cómo un diseño efectivo de empaque puede llevar a generar una conexión duradera con los consumidores?
- Ejemplos del mundo real de formas en que las marcas exitosas se conectan con los clientes, y pasos que su compañía puede tomar
Catherine Fairbanks, Consultora Senior, CBF Servicios de Investigación

12:45 Almuerzo

ESTRATEGIAS RETAIL
1:45Atención visual y el estado de necesidad de consumo
El estado de necesidad de consumo y los efectos sobre la búsqueda de rutas y categorías
- Cómo presentar de mejor manera tus productos en la línea correcta, en los estantes correctos.
- Adaptación de tus mensajes en diferentes estados de necesidad

2:15Fuera de la Caja:
Una perspectiva de modelo cruzado en el diseño atmosférico y acústico de espacios retail.
- Las últimas investigaciones sobre la influencia del sonido en el comportamiento de consumo.
- Datos informativos e inspiracionales de como el sonido y el diseño acústico puede ser aplicado de forma efectiva.
Steve Keller, CEO, iV
3:15Determinando el Mejor Precio con Pruebas de Asociación Implícita.
- ¿Que son las pruebas de asociación implícita?
- ¿Cómo utilizar mediciones implícitas en los desafíos de precios.
- Tips y trucos para mercadólogos de consumo y retailers.
Conferencista por confirmar.

3:45

¿Cómo los Hábitos Socavan el Marketing y Qué Hacer al Respecto?
- ¿Qué es el comportamiento basado en hábitos?
- ¿Qué lecciones se pueden extraer del mercadeo de consumo?
- Los secretos de compras de hábito que pueden ayudar a una marca a sobre salir.
Neale Martin, CEO, Sublime Behavior Marketing 

4:15Cierre
4:30Bebidas para hacer Networking

Lo que los asistentes a otros Shopper Brain Conference pueden compartir con nosotros:
  • “Fue un evento estupendo en términos de intercambio de conocimientos, contactos, etc.”
  • “Me gustaría participar en el evento del próximo año”
  • “Espíritu positivo, interacciones interesantes”
  • “Un evento interesante e inspirador con una gran cantidad de conferencistas y casos”
  • “El contenido fue my comprensible y excelente”
  • “Un buen lugar para conocer a los expertos en el campo, inspirarse y hacer buenos contactos. Escuché algunas presentaciones muy buenas”.